Копирайтинг — это...

Модные в наши дни термины «копирайтинг» и «копирайт» у многих на слуху. На просторах Интернета ими обозначают процесс написания любых авторских статей и сами тексты, из которых в последствии формируется контент сайта той или иной направленности.

Изначально словом «копирайтер» называли себя составители рекламных слоганов и текстов, написанных с целью продвижения товара или услуг. Соответственно, копирайт (от англ. «copy»—здесь: рукопись, текст, и «writing»—написание)—авторский текст, статья, рекламный слоган...Однако сейчас это понятие приобрело более широкое значение, а сам копирайтинг пошел в массы, радуя интернет-общественность и «реальных» потребителей разнообразием текстов любой интересующей их тематики.

Для чего нужен копирайт?

Прежде всего, грамотный копирайт и, соответственно, качественный контент сайта—это важная составляющая успешной рекламы ресурса и товара, который он предлагает. Хороший копирайтер должен составлять тексты так, чтобы они были интересными, легко читались, а главное—доносили до потенциального покупателя информацию о товаре и вызывали желание его приобрести.

Если же речь идет о сугубо информативном проекте, для которого важна посещаемость и интерес со стороны рекламодателей, то оригинальный копирайт привлечет куда больше посетителей, чем наспех написанные статьи с ошибками и стилистическими нарушениями, и, тем более, копии текстов с других ресурсов. Конечно, лицо сайта—это его дизайн, однако контент—это то, ради чего люди заходят именно на эту интернет-страницу. Поэтому имеет смысл не копировать тексты с аналогичных ресурсов, а разместить на сайте продуманный и эксклюзивный копирайт.

К услугам копирайтеров прибегают также владельцы сайтов-сателлитов, поскольку грамотно составить оптимизированный под поисковые системы текст по плечу не каждому. Уместное использование ключевых слов востребовано и при написании контента полноценных интернет-проектов, владельцы которых заинтересованы в активном внимании со стороны представителей целевой аудитории.

Впрочем, копирайтинг простирается и далеко за пределы всемирной информационной сети. Копирайтер нужен тогда, когда требуется составить грамотный «продающий» текст для печатной рекламной продукции, придумать броский запоминающийся слоган или поработать над текстовой частью презентации. Копирайт особенно важен в жестких условиях рынка также потому, что конкуренты не преминут обвинить в плагиате тех, кто использует их тексты и слоганы для продвижения своего товара. Это называется нарушением авторских прав и в случае доказанности сурово карается законом. Тем не менее, копирайтинг идет рука об руку с рерайтингом—изложением чужих текстов на собственный лад с целью придания им уникальности, что вполне вписывается в рамки действующего законодательства.

Также и медиапланирование включает в себя, наравне с разработкой прочих рекламных методов, грамотный копирайтинг, соответствующий общей тематической и стилевой направленности кампании, поскольку медиапланирование—это не только составление плана размещения рекламы, но и выбор соответствующих основным целям средств, включая копирайт.

В наши дни многие рекламные агентства, виртуальные биржи и частные лица предлагают подобного рода услуги. Эта сфера писательско-рекламной деятельности набирает обороты, что выгодно обеим сторонам: покупатель может приобрести качественный контент по наиболее выгодной для себя цене, а копирайтер, соответственно, получить большие возможности для заработка и реализации своего таланта.